과거에는 시장에 관한 의사결정을 직관이나 과거의 경험에 의존하였다. 지금 시대의 건축가들은 실무에 새로운 방향을 설정하기 위하여는 시장조사를 하여야 한다. 회사가 유지되기 위하여 어떠한 방식으로 추진하여야 하는가? 시장조사는 시간과 경비를 필요로 한다. 그러나 이를 수행하지 않음으로써 많은 건축가들은 중요한 정보를 놓치는 경우가 많다.
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